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7 etapas fáceis de esquecer de SEO que você precisa considerar sempre que publicar

Controle de Projetos, Tarefas, Clientes e Colaboradores

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É fácil esquecer as etapas básicas de SEO que descreverei abaixo, mas elas não devem ser negligenciadas.

Como o momento em que paro de tomá-los é o minuto em que meu conteúdo começa a atrair menos visitantes direcionados. O mesmo vale para você.

Então, vamos começar do topo, porque o primeiro é de longe o mais importante dos sete – e levarei mais tempo para explicar.

Etapa 1 do SEO: Seja mais intencional com sua tag title

Você não ter para definir uma tag de título de SEO para cada postagem. Se nada estiver definido nos metadados da sua postagem, os mecanismos de pesquisa simplesmente exibirão o título na página.

E se você fez o seu manchete lição de casa e sabe escrever bons, é provável que seu título possa dobrar como seu título de SEO sem grandes repercussões negativas.

Mas é ideal? Essa é a questão. (Não é.) E se não for, por que você não levaria um minuto extra durante as etapas de SEO para ser mais intencional com seu título?

Deixe-me lhe dar um exemplo …

Aqui está uma postagem do arquivo em AssemblyCall.com. Histórico: nosso bracketologist especialista residente postou suas projeções finais para o Torneio de Basquete Masculino da NCAA.

O título segue o mesmo padrão simples e direto que você vê em todas as postagens de bracketology.

Mas aqui está o título do SEO:

Exemplo de título de SEO

Você não pode ver o título completo, então aqui está:

March Madness: Projeções finais para o torneio da NCAA de 2017 por @AndyBottoms.

Por que as diferenças?

Primeiro, porque “March Madness” é um termo frequentemente procurado por fãs de basquete que procuram essas informações – que eu sei por terem feito minhas pesquisa de palavras-chave. Mas a manchete “March Madness: Projeções finais dos torneios da NCAA para 2017” ficaria ridícula e desordenada na parte superior da página, especialmente no celular.

Adicioná-lo ao título de SEO me permite inseri-lo no resultado da pesquisa, onde ele terá mais impacto.

Segundo, Eu sei que as primeiras cinco a seis palavras em um título de SEO são as mais importantes. Depois disso, as pessoas talvez não vejam o resto porque elas podem ser truncadas nos resultados da pesquisa (como você pode ver na captura de tela).

Então, reorganizei o título da página para obter “Projeções finais de suporte” em antes “Torneio da NCAA 2017”. Por quê? Porque a última frase é um pouco redundante com “March Madness”. Mas é essencial que os pesquisadores saibam o que, especificamente, esta postagem lhes dirá sobre March Madness, caso contrário eles não clicarão.

Esse arranjo das palavras equilibra os termos mais geralmente pesquisados ​​com os detalhes essenciais sobre o conteúdo – que é a parte que realmente gera cliques.

Terceiro, observe o identificador do Twitter (@AndyBottoms) lá no final. Você sabia que quando as pessoas clicam no botão de compartilhamento para twittar sua postagem, o Twitter geralmente obtém o título de SEO, não o título da página? É verdade.

Como Andy é uma entidade conhecida entre os fãs de basquete universitário por suas proezas em bracketology, incluí seu identificador no Twitter para adicionar autoridade ao link quando ele é incluído no texto do tweet. Além disso, ele será alertado quando alguém compartilhar e poderá retuitar o compartilhamento ou entrar em contato com essa pessoa.

Três pequenas diferenças sutis. Tudo importante. E cada oportunidade seria desperdiçada se eu tivesse ficado feliz com o título na página e não considerado o título de SEO.

E aqui está a parte divertida:

Levou-me caminho mais tempo para digitar isso e para você ler isso do que para mim editar o título do título de SEO. Estou nisso há um tempo, então é uma segunda natureza neste momento. Tanto é assim que às vezes tomo por garantido.

Se você ainda não desenvolveu esse hábito durante suas próprias etapas de SEO, leve-o a sério. Comece a fazê-lo. E uma vez que é um hábito, você criará títulos de SEO úteis e distintos em menos tempo do que o necessário para usar o fio dental.

Etapa 2 do SEO: enquanto você faz isso, seja estratégico com sua meta descrição também

Você também pode levar um minuto para definir sua meta descrição. Normalmente, é isso que aparece junto com o seu título SEO nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Certamente, os mecanismos de pesquisa às vezes tomam liberdades e extraem seu próprio trecho de dentro de sua postagem para a meta descrição – geralmente quando o resultado da pesquisa é gerado por uma palavra-chave que não está na meta descrição, mas aparece em outra parte do seu conteúdo.

Mas não podemos nos preocupar com isso. Estamos preocupados com os resultados que podemos controlar.

Exemplo de Meta Descrição

Veja como eu usei a frase “projeções de suporte do torneio da NCAA” na captura de tela acima? Fiz isso para garantir que a parte “NCAA Tournament” estivesse visível no resultado do mecanismo de pesquisa, pois a adição de “March Madness” ao título de SEO havia empurrado “NCAA Tournament” para o ponto de corte. (Lembra do meu primeiro exemplo?)

Eu também queria incluir a frase “campo de 68”, que é uma frase terciária que pode atrair algum interesse de pesquisa.

A meta descrição é uma parte importante das suas etapas de SEO, porque é sua segunda chance de incluir palavras-chave importantes que podem não aparecer na sua tag de título.

Em retrospectiva, eu provavelmente poderia ter sido ainda mais estratégico com as palavras-chave nesta descrição. Eu tinha mais imóveis disponíveis. Mas eu também estava tentando equilibrar meu tom e me conectar com o público – porque, lembre-se, a meta descrição geralmente é preenchida automaticamente quando alguém compartilha sua postagem no Facebook.

Essa foi uma boa oportunidade para agradecer aos fiéis membros da audiência que acompanharam as atualizações diárias de Andy durante a semana anterior.

E não esqueça: otimizando para humanos é otimizando para mecanismos de pesquisa. 😉

Etapa 3 de SEO: decida se sua postagem precisará de um redirecionamento 301 no futuro

E se você escrever uma postagem com prazo de validade curto e desejar que ela esteja disponível nos mecanismos de pesquisa durante esse curto período de tempo, quando for relevante?

Legal. Escreva. Publique. (Adicione um bom título de SEO!) Aproveite o tráfego e a atenção.

Mas o que você faz quando a vida útil curta termina? Adicione um redirecionamento 301.

Abaixo está um exemplo de uma oferta antiga por tempo limitado. Concentre-se no último marcador.

Exemplo 4 das etapas de SEO

Observe a parte sobre a oferta expirando em 5 de março? Ok … então o que acontece se alguém visitar esta postagem depois de 5 de março? A oferta não é mais válida, mas o resultado da pesquisa ainda permanecerá no Google e em outros lugares.

O que é bom. Eu vou pegar o trânsito. Eu só quero que os visitantes acabem em algum lugar onde possam agir.

Então, eu tenho duas opções:

  1. Posso atualizar a postagem com uma impressão mais atemporal apelo à ação (uma escolha razoável).
  2. Eu posso simplesmente redirecionar a postagem para outra página no site.

Nesse caso, optei pela última opção porque queria enviar pessoas para a página principal das postagens do Deal of the Week, que tem um plano de ação atemporal.

Screen Shot 2017-03-17 em 2.56.28 PM

Sim, às vezes suas etapas de SEO envolvem voltar para velho postagens e garantir que um visitante obtenha algo útil quando clicar.

Ou talvez, você não queira que algumas postagens sejam indexadas pelos mecanismos de pesquisa …

Etapa 4 do SEO: veja se você deve adicionar uma tag “noindex”

E é aí que uma tag noindex é útil.

Digamos que eu queria que o post mencionado acima nunca aparecesse nos mecanismos de pesquisa, mas apenas no site. Eu poderia ter adicionado uma tag noindex a ela usando a mesma ferramenta de SEO que usei para adicionar o redirecionamento 301.

Exemplo de SEO

Quando é uma boa hora para adicionar uma tag noindex?

  • Talvez você tenha uma oferta especial que é apenas para pessoas que já estão no seu público, mas não para iniciantes ou compradores de vitrines.
  • Talvez você queira fazer um anúncio especial para seus leitores existentes e até postar sobre isso nas mídias sociais, mas isso não teria nenhuma relevância para um novo visitante do mecanismo de pesquisa.
  • Talvez você esteja experimentando um novo formato de postagem e deseje algum feedback, por isso publique a postagem, sabendo que apenas os membros do público obstinado (visitantes diários) a verão. Você não deseja que isso seja indexado.

Eu poderia continuar.

O ponto é: otimizar para mecanismos de pesquisa também inclui determinar quais postagens você não quer indexado. A tag noindex oferece algumas opções no assunto.

(Nota importante: A tag noindex não é perfeita. Às vezes, os mecanismos de pesquisa indexam a página de qualquer maneira. Portanto, tenha cuidado.)

Etapa 5 do SEO: use o URL canônico para que os mecanismos de pesquisa saibam qual página indexar

Se você publica duas postagens com conteúdo muito semelhante em vários sites que você executa, como os mecanismos de pesquisa sabem para onde apontar as pessoas?

Você pode dizer a eles usando o campo URL canônico nas configurações de SEO.

Esta dica é importante ter em mente não apenas quando você opera vários sites, mas também quando você distribui seu conteúdo em outros sites.

Quando você distribui uma postagem no LinkedIn, Medium ou como postagem de convidado no site de outra pessoa – aponte a tag Canonical URL de volta para a postagem original em seu local.

Etapa 6 do SEO: comprometa-se com a pesquisa regular de palavras-chave para confirmar suas hipóteses

Todos nós temos hipóteses sobre o idioma que nosso público usa e os termos que ele procura.

Alguns de nós estão mais bem informados que outros, dependendo da qualidade da leitura e da audição que fazemos.

Mas todos nós poderíamos nos beneficiar de voltar regularmente, arregaçar as mangas e fazer boas pesquisas de palavras-chave.

E agora, número sete …

Etapa 7 do SEO: preste atenção ao nível de dificuldade de leitura da sua postagem

Lembre-se de nossa premissa mais importante quando se trata dessas etapas de SEO: otimização para pessoas é otimização para mecanismos de pesquisa.

Grande parte da otimização para as pessoas está usando uma linguagem que pode ser facilmente entendida. A sofisticação dessa linguagem depende da audiência e do contexto.

Por exemplo, o nível de leitura de um site sobre futebol de fantasia provavelmente não deve ser o mesmo que, por exemplo, O Nova-iorquino. As expectativas do público são muito diferentes.

Como isso se relaciona com o SEO? Bem, um dos fatores que tem recebido crescente importância nos mecanismos de pesquisa nos últimos anos é o nível de atividade que as pessoas realmente têm com seu conteúdo.

Se as pessoas clicarem no seu link, começarem a ler e descobrirem que não estão se conectando ao seu material porque você está usando grandes palavras e falando sobre elas, o que elas provavelmente farão? Clique no botão Voltar e encontre outra postagem. Os motores de busca irão tomar nota disso.

Garantir que seu conteúdo esteja em um nível de leitura apropriado para seu público-alvo proporcionará uma maior probabilidade de você se conectar, manter os visitantes envolvidos e melhorar sua estatura com os mecanismos de pesquisa.

Qual, afinal, é o objetivo final – e nessa ordem.

Você não melhora sua estatura com os mecanismos de pesquisa e então mantenha os visitantes envolvidos e se conecte melhor.

Você se conecta e se envolve primeiro, assiste a melhorar a classificação da pesquisa e, em seguida, faz ajustes sutis e inteligentes, como os descritos acima, para tornar os resultados da pesquisa ainda mais eficazes.



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