LOADING

A chave para corrigir o marketing de conteúdo que não funciona

Controle de Projetos, Tarefas, Clientes e Colaboradores

Img
Img

[ad_1]

Perdoe nossa poeira.

O marketing de conteúdo está em reconstrução agora e, francamente, já faz anos.

Mesmo quando o marketing de conteúdo era uma nova tática on-line, havia opositores. Agora, os pessimistas apontam para um monte de conteúdo ruim e dizem: “Você acha que funciona?”

Mas sempre houve lixo. Atualmente, é apenas mais fácil encontrar. Parece meio sujo, como se houvesse uma camada de sujeira que requer alguma Limpeza Clorox.

Mas eu sei que o marketing de conteúdo não está morto porque funciona comigo todas as semanas.

Eu compro de marcas que publicar artigos inteligentes. Eu assino canais de vídeo que me convencer a prestar atenção a eles.

Sob a sujeira, ainda existe um processo comprovado que constrói seus negócios.

Como chegamos aqui

Eu amo “fácil”. Todos nós gostamos de “fácil” … mas um fator que contribuiu para o clima atual de marketing de conteúdo envolve o lado sombrio da fácil.

É fácil escrever para “todos”.

É fácil reunir palavras para um grupo geral de pessoas que você deseja atrair.

E a tecnologia facilita a publicação online.

Portanto, todas essas informações repetitivas e fáceis de produzir existem na Internet, mas o conteúdo não se conecta a ninguém … os membros potenciais do público seguem em frente e o criadores de conteúdo ficam pensando que o marketing de conteúdo não funciona.

Escrever para pessoas específicas requer muito mais habilidade.

Leva pesquisa real, audição real, empatia reale real cojones … publicar com o tempo e ganhar a atenção de um público.

Como Sonia Simone sempre aponta:

“(Ainda) não estamos sofrendo de um excesso de bom conteúdo”.

Bulldozing the filler

Não há substituto para o momento criativo que você obtém ao publicar regularmente.

Eu gosto de usar o exemplo de liberando novo conteúdo uma vez por semana. É um modelo para conteúdo focado – uma apresentação que seu público realmente vê como um presente, algo que espera receber.

Esse é o tipo de conteúdo que vale a pena publicar.

Digamos que seu público-alvo ideal seja “empreendedores de pequenas empresas”. Posso pensar em uma tonelada de informações típicas que interessariam a esse grupo.

Mas como criador de conteúdo focado, você não publica para “o empreendedor de pequenas empresas”, publica para os pequenos empresários:

  • Charles
  • Colette
  • Cynthia
  • Carl
  • Cedric

Esses são personagens cuja atenção você pretende ganhar e cujas necessidades você pretende servir.

Comece com seu elenco de personagens toda vez que criar

Uma parte do conteúdo não satisfaz a todos no seu público, por isso é outra razão pela qual a publicação em uma programação definida é importante. Dá a você oportunidades frequentes de se conectar com diferentes tipos de pessoas.

Quando você planeja seu conteúdo para empreendedores de pequenas empresas, começa com a pergunta:

Para quem você deseja criar conteúdo para esta semana?

Seus perfis para cada personagem descreverão seus problemas e os tipos de recursos que eles preferem ter para obter ajuda.

Por diversão, vejamos exemplos de características do que você pode incluir para as personalidades de Charles e Colette.

Charles

  • Ele gosta de fazer tudo para o seu negócio de pastelaria sob medida e não gosta de contratar pessoas.
  • Ele escreve envolver autoresponders de e-mail que nutrem suas perspectivas.
  • Ele come (atum, BLT, frango, etc.) sanduíches no almoço na maioria dos dias, às vezes lendo sobre técnicas de decoração.

Colette

  • Ela acorda às 6:00 da manhã e caminha até um local cafeteria socializar com outros clientes diários antes que ela comece a trabalhar.
  • Ela adora colaborar em um ambiente de equipe para desenvolver seu aplicativo de moda.
  • Ela gosta de levar seu cachorro Nevil a um parque no início da noite.

Charles Content e Colette Content podem ter alguma sobreposição, pois ambos pertencem ao grupo “pequenos empresários”, mas evitam a tentação de serem vagas.

Uma semana pode ser para Charles … a próxima semana pode ser para Colette … e assim por diante, para os outros personagens que você criar.

No seu calendário editorial, acompanhe quem você está servindo, para falar com cada personagem regularmente, mas não há necessidade de ser rigoroso.

Por exemplo, se você escrever para Cynthia duas semanas seguidas, não estará necessariamente negligenciando o restante do público. O conteúdo de Cynthia também pode ser útil para Carl ou Cedric.

Seja preciso sobre o que cada pessoa:

Você usará esses detalhes para fazer indivíduos sinta que seus artigos, episódios de podcast ou vídeos foram criados só para eles – porque eles eram.



->

[ad_2]

Fonte:

Leave a Comment