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A nova ferramenta do Podcasts Manager do Google oferece dados mais aprofundados sobre o comportamento do ouvinte

Controle de Projetos, Tarefas, Clientes e Colaboradores

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O Google lançou o Podcasts Manager, uma nova ferramenta que fornece aos editores de podcast dados de escuta, como minutos reproduzidos, duração da escuta e outras análises de retenção, a empresa anunciado Terça.

Painel de retenção de público-alvo do Podcasts Manager. Fonte: Google.

Por que nos importamos

Os podcasts têm sido um formato emergente há algum tempo, mas a falta de percepção do comportamento do ouvinte manteve os anunciantes mais conservadores à margem, além de impedir que os editores obtivessem mais receita com seu inventário de anúncios.

O Google não é a primeira plataforma de podcasting a disponibilizar dados de audição mais granulares (o Spotify lançou recursos semelhantes para anunciantes em janeiro), mas o fato de estar fazendo isso pode sinalizar que o setor está finalmente pronto para fornecer aos editores e anunciantes o nível de transparência disponível em outros.

Mais sobre o anúncio

  • O Google Podcasts Manager fornece dados sobre o número de escutas por programa e episódio, número de escutas por segmento de episódio, porcentagem de escuta para cada episódio e análise anônima do dispositivo.
  • Essa ferramenta fornece apenas dados para as escutas que ocorrem nas plataformas do Google Podcasts, como o aplicativo Podcasts do Google, a Página inicial do Google e o player de podcast incorporado nos resultados de pesquisa do Google.
  • Para adicionar programas ao Podcasts Manager, os usuários devem verificar a propriedade do feed RSS do podcast.

Sobre o autor

George Nguyen

George Nguyen é editor associado da Third Door Media. Sua formação é em marketing de conteúdo, jornalismo e narrativa.

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