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Como criar uma página persuasiva sobre nós que Converte

Controle de Projetos, Tarefas, Clientes e Colaboradores

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Como criar uma página sobre nós que converte

As páginas da web Sobre nós têm dois públicos distintos: (1) visitantes sem conhecimento da marca e (2) visitantes familiarizados com os produtos / serviços e / ou com a marca.

Seus objetivos para essas páginas também devem ser duplos: (1) memorável o suficiente para os visitantes iniciantes considerarem se tornar seus clientes ou ingressar na sua comunidade e (2) convencer o suficiente para obter leads em última análise e finalmente comprar de você.

No entanto, muitas empresas descartam suas páginas Sobre nós, colando um resumo da descrição da empresa e chamando-a de dia. Estão renunciando aos benefícios de uma seção Sobre Nós bem-feita.

Se sua marca tiver entrado no modo padrão, gire agora com este conselho para criar uma história estratégica e eficaz sobre Quem Somos. Aqui você vai aprender como criar uma página sobre nós que converta.

Sobre nós deve ser uma página ou site?

A pergunta pode ser uma surpresa, mas muitas empresas montam sites independentes para descrever seus valores, dar uma olhada nas operações diárias e compartilhar a narrativa de liderança.

A Amazon fez isso particularmente bem em – www.aboutamazon.com :

Sem um site separado, os possíveis clientes ou clientes que conduzem uma pesquisa relacionada à marca no Google verão o seu site apenas uma vez. Isso pode dificultar a atração de visitantes que podem se distrair com outros resultados e clicar longe, mesmo que originalmente estivessem procurando por você.

Ao manter seu domínio principal e um domínio Sobre, você pode controlar melhor o comportamento de seus clientes, garantindo que eles acabem em sua propriedade. A propriedade About da Amazon, por exemplo, ocupa a segunda posição para uma pesquisa na Amazon:

DICA: se você optar por criar um site separado, considere registrar outra variação de um domínio pontocom. Eu usaria domínios de nível superior mais recentes para aumentar a memorização de sua marca, como imprensa de pontos, diversão de pontos ou loja de pontos.

Se o nome da sua marca não for pesquisado ativamente on-line, a manutenção de vários sites seria difícil ou se você não tem muito a dizer sobre sua empresa, provavelmente se beneficiaria em manter a página Sobre no site original.

Que conteúdo deve ser incluído?

1. Conte sua história

Embora publicado em 2011, o  relatório Weber Shandwick sobre a reputação da marca ainda é válido. Em sua pesquisa com consumidores, 66% disseram que sua crença no principal líder de uma empresa teve um efeito moderado ou muito grande sobre a empresa como um todo.

O resultado é compreensível, pois as pessoas acham mais fácil se relacionar com uma pessoa do que com uma corporação. É por isso que humanizar sua marca contando a história de seu fundador ou CEO pode ser valioso.

O Google faz um ótimo trabalho contando a história dos fundadores. Não é muito prolixo e é o principal item da manchete – o Google foi iniciado em uma garagem, um começo não convencional em uma história não convencional:

DICA: Às vezes, os visitantes de uma página Sobre desejam informações sucintas. Por exemplo, escritores que precisam de informações gerais sobre uma empresa geralmente acessam a página Sobre. O Google inclui inteligentemente as informações básicas como um item separado à esquerda.

página Sobre da HubSpot é um bom exemplo de como visualizar a história da empresa através de uma linha do tempo. (Também explica em texto, detalhando sua missão, etc.)

Opção da ferramenta: você pode criar linhas de tempo interessantes usando o Google Docs . Como alternativa, ferramentas como o Creately podem ajudá-lo a visualizar o histórico da sua empresa.

2. Publique um vídeo

Incluir um vídeo em qualquer página de destino é quase sempre uma boa ideia. O relatório anual de marketing de vídeo da Wyzowl para 2020 indica não apenas a popularidade do meio, mas também sua eficácia.

Quando se trata da sua página Sobre, o vídeo pode ser uma ideia perfeita, pois pode transmitir muitas informações sem ocupar muito espaço na página. Eles também são altamente relacionáveis ​​e podem dar uma olhada nos bastidores, como nenhum outro formato de conteúdo. 

Opção da ferramenta: você pode criar vídeos facilmente usando o InVideo, que oferece recursos avançados de edição de vídeo acessíveis on-line. Você pode personalizar um de seus modelos de narrativa com sua mídia,  legendas e efeitos especiais, ou o Toonly ou Rawshorts para fazer seu vídeo animado. Se precisar de um locutor para seu projeto, pode utilizar o site VintePila para contratar um locutor a partir de R$20 apenas.

3. Não esqueça seus CTAs (e proposição de valor)

Se você deseja que os visitantes continuem lendo seu site ou comprando de você, a página Sobre deve deixar os dois caminhos claros. 

4. Use esquema e semântica

Além de posicionar sua empresa como uma marca confiável , sua página Sobre nós serve a outro propósito importante – enviar sinais importantes que o Google usará para avaliar a classificação do site.

O Google incentiva seus avaliadores humanos a avaliarem quão confiável é o site, verificando sua página Sobre nós para ter uma idéia de quão real e autoritária a marca é e se ela pertence à primeira página dos resultados do Google.

Construir sua página Sobre da maneira que o Google pode entender é uma boa ideia. É aí que o Schema.org , uma comunidade online que promove dados estruturados, entra em cena. Um tipo especial de código, o esquema transmite o significado e a estrutura de conteúdo para a máquina do algoritmo interpretar.

Quando se trata da página Sobre nós, você provavelmente deseja usar o esquema da organização , que também possui links para seus canais oficiais de mídia social para o Google fazer essas associações importantes.

Se você quiser dar um passo adiante e ajudar o Google a associá-lo aos setores certos, use a análise semântica para criar uma cópia da página Sobre que o Google possa entender e colocar corretamente dentro de sua base de conhecimento. O Otimizador de texto é uma ferramenta que pode ajudar. Execute seu tópico principal na seção “otimizar” para gerar a lista de associações importantes e entidades relacionadas que ajudariam o Google a conectar todos os pontos.

Devemos fazer tudo?

Sei que se você seguiu todas essas recomendações, a página pode ficar cheia demais para fazer bem ao visitante. Priorize os que você acha que terão o maior efeito em seu público.

Pense na sua página Sobre nós como um hub de conteúdo. Você não precisa colocar todo o seu conteúdo lá, mas ele deve conectar todos os pontos em torno da sua marca – sua declaração de missão, cobertura da mídia, blog, informações de contato etc.

Aqui você aprendeu com a heyjob como criar uma página sobre nós que converte.

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