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Dica profissional: como as marcas podem entrar no TikTok com os canais da marca

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O TikTok já era a plataforma que mais cresce na história, mas durante a quarentena, passou para o próximo nível. Com tantos presos em casa e sem ter para onde ir, a plataforma se tornou um passatempo internacional, com mais de 100 milhões de downloads apenas no mês de março. Esse crescimento é impulsionado principalmente por pessoas de 25 a 45 anos, bem como pelo aumento do número de consumidores em dados demográficos mais antigos.

Para acompanhar o comportamento do consumidor, as marcas estão correndo para entender o TikTok. Eles geralmente se sentem nervosos – reconhecendo, com razão, que as regras da estrada são novas e muito diferentes de lugares como o Instagram.

Até 2021, não será uma questão de saber se a sua marca possui um canal TikTok, mas quão bem-sucedida ela é. As melhores marcas estão começando a descobrir isso agora e crescendo rapidamente.

Para entrar no caminho de um canal de marca TikTok de sucesso, aqui estão três chaves a serem lembradas:

Padrões de conteúdo: O TikTok não é o Instagram ou o YouTube e exige um conjunto totalmente diferente de “melhores práticas” criativas. Isso inclui vídeo vertical – fotos quadradas ou widescreen são desacreditadas automaticamente por não entenderem a cultura – e conteúdo com 15 segundos ou menos. Essa também é a plataforma para conteúdo não polido (deixe esses lindos vídeos em 4K para IG, os vídeos com melhor desempenho no TikTok são gravados em iPhones). E não esqueça que a adição de uma trilha sonora – o uso de músicas relevantes (sons e músicas populares, por exemplo) aumentará a visualização e o envolvimento.

Frequência: Embora você possa se interessar por algumas postagens, as marcas que levam a sério o TikTok estão postando novo conteúdo diariamente. Sim, essa é uma barra alta, mas a boa notícia é que esse conteúdo é muito mais leve do que você costuma produzir no YouTube ou Instagram. A frequência é essencial devido à natureza do algoritmo do TikTok. É muito mais extremo que outras plataformas ‘. A maioria das postagens não atrai muita atenção, mas as postagens ocasionais explodem. Os influenciadores do TikTok sabem disso; eles postam mais de cinco vezes por dia. Mesmo com o melhor conteúdo, você deve continuar girando a roda.

Participe das tendências: Toda semana, novas tendências surgem no TikTok – músicas, esquetes, piadas, danças. Juntar-se a essas tendências é uma maneira fácil de acelerar o sucesso do seu brand channel. O valor aqui é duplo. Primeiro, o algoritmo do TikTok aumenta a exposição de vídeos que participam das tendências, dando a você um aumento na visualização. E segundo, sua marca se beneficia do fator “legal” da tendência. O lançamento de uma presença no TikTok pode ser intimidador para uma marca, apenas leva tempo e prática. Confira alguns canais de marca que eu amo: @elfyeah (e.l.f. Cosméticos), @washingtonposte @kungfutea.


As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do autor convidado e não necessariamente da Marketing Land. Os autores da equipe estão listados aqui.


Sobre o autor

Evan Horowitz

Evan Horowitz é CEO e co-fundador da Movers + Shakers. Ele fundou o estúdio criativo para espalhar alegria. A empresa está quebrando recordes de engajamento com ativações digitais inesperadas e criando profundas conexões emocionais entre marcas e consumidores. Depois de estabelecer o recorde da maioria das campanhas virais do TikTok na história, a Movers + Shakers tornou-se “a agência preferencial para marcas que fazem movimentos no TikTok” (Refinery29). Eles estão criando canais de marca em crescimento rápido, influenciadores e campanhas publicitárias e, claro, mais desafios virais. Evan é um empresário residente da Harvard Alumni Entrepreneurs e possui MBA pela Harvard Business School e bacharelado em engenharia de Stanford.

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