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O Guia do especialista em marketing de conteúdo para SEO sensível

Controle de Projetos, Tarefas, Clientes e Colaboradores

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A otimização de mecanismos de busca – SEO – é um daqueles tópicos de “você ama ou odeia”.

Alguns se acostumam com o desafio de acompanhar os engenhosos engenheiros do Google.

Outros preferem comer um inseto do que tentar descobrir o que significa “rastreamento sem cabeça” e qual redirecionamento é o caminho certo para escolher nos meses que terminam em R.

Eu tenho que confessar, estou no campo de comedores de insetos neste.

Felizmente, apesar de técnico SEO ainda é importante, existe uma técnica de otimização maluca e poderosa na qual pessoas como eu podem ser realmente boas.

Sim, é conteúdo. (Você já sabia disso, porque é inteligente.) Sim, tem que ser Boa conteúdo. E sim, vou falar sobre o que, especificamente, “bom” significa.

Mas primeiro, vou falar sobre minha regra de otimização de pesquisa mais importante.

A grande regra do SEO sensato

Minha primeira e principal regra, ao pensar nos mecanismos de pesquisa, é nunca fazer nada pelo SEO que estrague a experiência do público.

Isso elimina algum comportamento estúpido, como exagerar no conteúdo com palavras-chave.

Mas também ajuda a avaliar novos conselhos que aparecem. Se ele tornar seu site menos utilizável, se sua mensagem for menos eficaz ou se alienar ou confundir seu público-alvo … provavelmente você deve ignorá-lo.

Aqui estão nove recomendações sensatas de SEO que Além disso trabalhe para melhorar a experiência do seu site para os seres humanos que leem seu conteúdo, ouvem seus podcasts, assistem a seus vídeos e pagam por seus produtos e serviços.

1. Responda a perguntas reais do público

Deseja que muitas e muitas pessoas visitem seu site e ficar por perto quando te encontrarem? Responda às perguntas prementes e você realizará o seu desejo.

Pessoas iniciar um mecanismo de pesquisa porque eles têm perguntas sem resposta. Se você é inteligente e conhecedor do seu tópico, pode ajudar com isso.

O conteúdo do tutorial é maravilhoso, mas também pense em perguntas como:

  • Porque é [the thing] tão difícil de começar?
  • Quão competitivo é [the thing]?
  • Como posso me motivar a fazer mais [the thing]?
  • Existe uma comunidade de pessoas que querem falar sobre [the thing]?
  • Onde posso compartilhar minhas próprias histórias sobre [the thing] e ler as de outras pessoas?

2. Use o idioma que eles usam

De mãos dadas com a resposta a perguntas reais do público, está usando o idioma do seu público.

Isso nos leva ao nosso amigo pesquisa de palavras-chave.

É uma pena que algumas pessoas ainda pensem pesquisa de palavras-chave significa procurar um monte de salada de palavras que faça sentido para salas de computadores no Vale do Silício.

Pesquisa por palavra-chave significa descobrir a linguagem que seres humanos reais entram nos mecanismos de busca para encontrar suas coisas.

Existem ótimas ferramentas para encontrar essas frases. Você também pode adicionar algumas escutas inteligentes nas redes sociais e prestar atenção em como as pessoas falam na web sobre o seu tópico. (Essa também é uma boa maneira de encontrar mais desses “problemas com os quais as pessoas se preocupam”, de que falei no último ponto.)

A propósito, você não precisa se acorrentar a um conjunto restrito de combinações de palavras que encontrou com sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Use as frases-chave que você encontrar, absolutamente, mas não as use tanto que ficarão estranhas. Você não precisa fazer um estudo aprofundado da indexação semântica latente – basta usar sinônimos.

(Mais ou menos como um escritor de verdade faz. Golly.)

Use metáforas e analogias. Use algumas palavras grandes ou incomuns (se elas forem naturais para sua voz). Divulgue sua lista de palavras-chave com todas as coisas fascinantes e criativas que escritores e artistas fazem.

3. Cubra os tópicos de forma abrangente

Os especialistas em conteúdo e SEO adoram escrever artigos sobre exatamente quanto tempo seu conteúdo deve durar. Ao longo dos anos, as recomendações aumentaram e depois caíram de lado e em qualquer outra direção em que você pudesse pensar.

Meu conselho: seu conteúdo deve ser o tempo necessário para você expressar sua opinião.

Algumas idéias podem ser expressadas rapidamente, com pequenos posts interessantes e interessantes.

Algumas idéias precisam de mais tempo para se desenvolverem plenamente. Eles merecem um formato mais longo ou um série de conteúdo que é publicado com o tempo.

Uma série forte pode ser reutilizada em ebooks, podcasts, vídeos, infográficos, SlideShares e produtos premium, como cursos.

Pare de se apaixonar por o mito do “tempo de atenção dos peixes dourados”.

O público do século XXI tem muita atenção nas coisas de que gosta, desde que você facilite o consumo. O que nos leva à sensata dica SEO # 4…

4. Crie uma experiência amigável

Não importa o quão brilhante é o seu conteúdo: se ele for publicado em paredes de tipo minúsculo cinza, sem subtítulos ou quebras de linha, a maioria dos usuários ignorará.

Na verdade, é muito simples pegar um pedaço forte de escrita e torná-lo muito mais acessível, formatando-o bem.

Verifique se tudo no seu site é fácil de ler, assistir ou ouvir. Dê um apelo claro à ação para que todas as pessoas saibam o que fazer a seguir. E estabeleça caminhos claros para os resultados que seus usuários desejam … usando ferramentas inteligentes estratégia de marketing de conteúdo apresentar opções úteis em todos os pontos do caminho.

Enquanto estamos no assunto, se seu site parece ter sido publicado em 2003, você precisa de uma reforma. Imediatamente.

5. Escreva sobre a imagem inteira

A cobertura abrangente do seu tópico é importante, mas o SEO sensato não é apenas aprofundar.

Também há um benefício real em olhar ao redor e ir Largo com o seu conteúdo.

Qual é o contexto do seu tópico? Quem mais está publicando sobre isso? Quais são as tendências? O que está mudando? Como o ambiente maior está moldando o que está acontecendo? Com quem você concorda? Com quem você não concorda?

O que as pessoas precisam saber antes eles mergulham na sua coisa? Por onde eles começam? Para onde eles vão depois?

Se você escreve sobre marketing de mídia social, escreva sobre pessoas que desistiram. Escreva sobre pessoas que ainda não começaram. Escreva sobre como a cultura e a visão de mundo estão mudando as mídias sociais … e como as mídias sociais estão mudando o mundo.

Cada tópico ocorre em um contexto maior. Se esse contexto interessar ao seu público, ele deve fazer parte do seu mix de conteúdo.

6. Cultive sua comunidade de especialistas em tópicos

O desenvolvimento de links é um dos tópicos mais importantes sobre SEO.

Aqui está um segredo:

A construção de links é a construção de comunidades.

Até se seus concorrentes não gostarem da ideia de “coopetição”, há uma comunidade maior que se preocupa com o que você faz.

Meu amigo Jim é um cirurgião ortopédico que cria conteúdo do YouTube sobre procedimentos cirúrgicos. Outros cirurgiões podem (mas provavelmente não) vincular-se a ele, porque ele é um verdadeiro concorrente – você só aciona o joelho uma vez. (Nós esperamos.)

Mas os corredores ligariam para ele. Os esquiadores também. E sites sobre como se manter atlético com a idade.

Pense na comunidade de editores da web que têm o público-alvo que você deseja. Desenvolver relacionamentos com eles. Apoie um ao outro.

Naturalmente, não se trata de enviar spam a pessoas que você não conhece e implorar por links. Trata-se de se tornar um participante valioso em um ecossistema maior.

Uma ótima maneira de construir conexões incríveis (e os links que as acompanham) é: publicar conteúdo de convidado em sites excelentes. Experimente de uma maneira preguiçosa e barata e é spam. Faça um esforço para criar materiais genuinamente excelentes que atendam ao público (e os convide a visitá-lo), e é uma estratégia vencedora.

7. Mantenha as coisas organizadas

Bons SEOs técnicos sabem tudo sobre a criação de uma estrutura lógica de site que é fácil para os mecanismos de pesquisa analisarem.

Como eu devo ter mencionado, eu não me pareço muito com um bom SEO técnico. Em vez disso, confio em tags e categorias de senso comum para manter meu site organizado corretamente no back-end.

Mas vale a pena manter-se organizado também no front-end. Isso significa garantir que a navegação faça sentido para a aparência do site hoje, não há dois anos atrás.

Isso significa que você pegue o seu conteúdo mais valioso e leve-o a algum lugar que as pessoas possam encontrá-lo facilmente. E isso significa que você link para o seu melhor conteúdo frequentemente, para que seu público continue naturalmente a encontrar e se beneficiar dele.

8. Pare de ser tão chato

Você pode fazer tudo “certo” para SEO e ainda não obter tração.

Por quê? Como ninguém vincula a você, ninguém visita seu site e ninguém recomenda seu conteúdo – é muito semelhante a milhares de outros sites. É aborrecido.

Se o seu nicho é incrivelmente estreito e ninguém mais pode escrever sobre ele, talvez você possa se safar com o tédio. Mesmo assim, é arriscado.

Ser interessante.

9. Não confie (apenas) em SEO

E a última dica sensata de SEO?

Não tente fazer dos mecanismos de pesquisa sua única fonte de tráfego.

Contar com uma fonte de clientes para o seu negócio é inaceitavelmente arriscado.

Contar com uma megacorporação monolítica como sua única fonte de clientes é insano.

O Google não se importa com seus negócios. Nem um pouquinho. Nem mesmo se você der muito dinheiro todos os meses para anúncios.

Verifique se existem várias maneiras diferentes de encontrar clientes em potencial. Mantenha os olhos abertos para novas oportunidades. Uma plataforma que foi um fracasso para você no ano passado pode oferecer muitas promessas hoje.

E continue crescendo sua lista de email, se você tem um problema de trânsito, ainda tem uma maneira de alcançar seu público mais fiel.



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